内马尔、梅西、C罗，是谁引爆了这一周？

2022年11月，卡塔尔世界杯如约而至。随着球迷观赛进一步向“大小屏共存”发展，抖音直播成为用户观看世界杯直播的重要平台。

本文通过对观看世界杯抖音直播用户的行为、画像及关注的焦点进行剖析，旨在站在数据的角度对用户关注的问题进行分析，从而呈现别具一格的世界杯观赛角度。

2022年11月20日22时30分，全世界球迷翘首企盼的卡塔尔世界杯开幕。呐喊声、欢呼声、哨鸣声再次响彻云霄，从波斯湾海岸的一角，通过卫星信号传到全球每一台屏幕前。

抖音作为卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，提供全场次、4K免费超高清直播，加上多元化内容对球迷的吸引力，抖音成为用户关注世界杯的重要平台，用户观赛进一步向“小屏”发展。

热度持续升温的世界杯

数据统计，自世界杯开赛以来，通过抖音体育账号观看世界杯直播的用户持续攀升，看播量也随之上扬。11月21日开幕赛受到用户关注，看播量高开高走。25日举行的第一轮最后两场比赛——葡萄牙 VS 加纳和巴西 VS 塞尔维亚，两场比赛分别在凌晨0点和凌晨3点的“冷门时间”开赛，整体看播次数略有下降（本周只统计第一轮的赛事）。

据统计，本届世界杯第一轮赛事从下午北京时间18点到凌晨3点，每隔3个小时就会有一场比赛。由于大部分用户的个人时间安排和赛事时间会有一定冲突，所以很难实现所有关注的比赛都观看。巨量算数数据显示，在第一轮16场比赛中，观看过1-3场比赛的用户达到76%，观看4-9场比赛的用户占比22%，观看过10场及以上比赛的用户占比超过2%，对于这类“铁杆球迷”而言，熬夜是常事，场场不落才是对世界杯最大的尊重。

男性、年轻、高线级球迷

是世界杯的忠实拥趸

通过抖音用户画像可以看出，本届世界杯抖音看播用户中，依旧以男性为主，占比超过80%，TGI也远高于女性。对于大部分男性球迷而言，一般更欣赏足球纯粹的内涵，除球员外，他们还会关注团队的配合、战术、技术等更深层次的东西。

从年龄分布来看，足球的魅力吸引着各个年龄层的用户。其中，18-40岁的用户年龄层分布较平均，24-30岁和31-40岁年龄的球迷占比均超过31%，而18-23岁的年轻球迷尽管占比略低，但TGI高于其他年龄层用户，相对而言他们的精力更充沛，时间更自由，是球迷中的主力军。

从地区分布来看，高线级城市用户占比相对高，且TGI也和城市线级基本呈正相关关系。即：线级越高，用户观看世界杯的兴趣越浓。巨量算数显示，广州、上海、北京、深圳用户占比领衔城市用户榜单。

阿根廷 VS 沙特

“爆冷”而又“火爆”的比赛

通过抖音体育的直播数据来看，小组赛C组第1轮阿根廷和沙特阿拉伯的比赛最受用户的关注。

由于阿根廷一直以来都是世界杯的夺冠热门球队，再加上梅西的出场，更受球迷的关注。但最终，沙特阿拉伯在上半场落后1球的情况下，靠着萨利赫-谢赫里和萨利姆-多萨里连续进球，帮助沙特完成2：1逆转，成为本届世界杯目前最大的冷门。

其次，小组赛E组第1轮德国和日本的比赛也受到用户的关注，一方是曾4次捧起大力神杯的欧洲传统强队，一方是亚洲强队，也曾4次夺得过亚洲杯冠军，本场比赛看播量仅次于阿根廷和沙特的对决。

五星巴西

夺冠呼声高涨

巨量算数数据显示，从球队搜索量来看，巴西高居第一，不仅因为桑巴军团曾是5届世界杯冠军，本届世界杯他们也拥有一支由内马尔、理查利森、卡塞米罗、米利唐、席尔瓦等球星领衔的豪华军团，夺冠呼声也很高。

其次是阿根廷。阿根廷也是历届世界杯夺冠热门，本赛季35岁的梅西状态也非常好，在巴黎14次出战就贡献8球8助攻，卡塔尔世界杯将是他最后一届世界杯，他会为了最后一战拼尽全力。

另外，在世界杯的历史上，德国队的夺冠数量仅次于巴西队，并且，德国队还多次拿到亚军、季军，除了2018年俄罗斯世界杯，德国队没有小组出线以外，其他历次世界杯都闯入了淘汰赛。德国队也受到用户的广泛关注，成为本届世界杯的夺冠热门。

内马尔、梅西、C罗，

目光所至皆为焦点

抖音端本周搜索量球员中，内马尔、梅西、C罗毫无争议的位列前三。

五星巴西是卡塔尔世界杯的最大夺冠热门，30岁的内马尔是这支球队的绝对核心，2014年和2018年，内马尔只用两届世界杯就打进6球，在卡塔尔，内马尔有望刷新自己的进球纪录。

35岁的梅西开启第5次世界杯之旅，在2014年，梅西曾带队夺得亚军，距离冠军一步之遥。本届卡塔尔世界杯将是他的最后一届，能否带队圆梦也成为球迷最大的一个看点。

37岁的C罗同样是第5次参加世界杯，之前4届世界杯，C罗总共打进7球。如今的葡萄牙，C罗还是队长，只是球队的阵容有了较大变化，新生代崛起后，他能否带队创造新的历史，同样值得关注。

大学，

看球观赛的热门打卡地

2022年卡塔尔世界杯如约而至，球场上一片火热，场外的中国餐饮市场也迎来大批球迷。受“看球经济”带动，很多餐饮店更新世界杯主题的装饰，创造有观赛氛围感的环境。巨量算数数据显示，大学成为看球最热门打卡地，除此以外，西餐店，火锅店、烧烤店成为球迷看球的热门打卡地点。

三五知己约在一起，不管是餐厅，还是家里，一边享受美食，一边热烈讨论，一边为喜爱的球队呐喊助威，即使不在比赛现场，在这气氛拉满的看球环境中也足够尽兴。或许，这才是球迷真正想要的看球感觉。

火锅，

冬季观赛的“黑马夜宵”

世界杯是球迷的狂欢日，熬夜看球赛直播，当然少不了美食的提神助兴。

卡塔尔时间和北京时间有5小时的时差，所以比赛不是在晚上就是在凌晨，这恰好也是中国球迷食欲最旺盛的时候，点外卖、吃夜宵便成了众多球迷熬夜看球的选择，世界杯带动了冬季夜宵经济的全面升温。

与2018年俄罗斯夏季世界杯不同的是，本届世界杯举办时间在冬季，巨量算数数据显示，火锅、炸鸡、烧烤取代了小龙虾，和啤酒一起，成为了本届世界杯夜宵最受欢迎的食物组合，其中，火锅成冬季观赛“黑马”。

深夜看球，是眼睛的盛宴、大脑的高潮，更是口胃的狂欢。

作为世界杯的夜宵，在这一个月里，如果你把大部分球赛都“吃”完，恐怕你的肚皮也会自然地长上一圈。但那又怎样？健身四年，就等这个月放肆一下！

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来源：转载自巨量算数