抖音直播——2022卡塔尔世界杯特辑(一)

日期:2022-12-01 17:33:06  来源:微推圈

内马尔、梅西、C罗,是谁引爆了这一周?

2022年11月,卡塔尔世界杯如约而至。随着球迷观赛进一步向“大小屏共存”发展,抖音直播成为用户观看世界杯直播的重要平台。

本文通过对观看世界杯抖音直播用户的行为、画像及关注的焦点进行剖析,旨在站在数据的角度对用户关注的问题进行分析,从而呈现别具一格的世界杯观赛角度。


2022年11月20日22时30分,全世界球迷翘首企盼的卡塔尔世界杯开幕。呐喊声、欢呼声、哨鸣声再次响彻云霄,从波斯湾海岸的一角,通过卫星信号传到全球每一台屏幕前。

抖音作为卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴,提供全场次、4K免费超高清直播,加上多元化内容对球迷的吸引力,抖音成为用户关注世界杯的重要平台,用户观赛进一步向“小屏”发展。


热度持续升温的世界杯

数据统计,自世界杯开赛以来,通过抖音体育账号观看世界杯直播的用户持续攀升,看播量也随之上扬。11月21日开幕赛受到用户关注,看播量高开高走。25日举行的第一轮最后两场比赛——葡萄牙 VS 加纳和巴西 VS 塞尔维亚,两场比赛分别在凌晨0点和凌晨3点的“冷门时间”开赛,整体看播次数略有下降(本周只统计第一轮的赛事)。


据统计,本届世界杯第一轮赛事从下午北京时间18点到凌晨3点,每隔3个小时就会有一场比赛。由于大部分用户的个人时间安排和赛事时间会有一定冲突,所以很难实现所有关注的比赛都观看。巨量算数数据显示,在第一轮16场比赛中,观看过1-3场比赛的用户达到76%,观看4-9场比赛的用户占比22%,观看过10场及以上比赛的用户占比超过2%,对于这类“铁杆球迷”而言,熬夜是常事,场场不落才是对世界杯最大的尊重。


男性、年轻、高线级球迷

是世界杯的忠实拥趸

通过抖音用户画像可以看出,本届世界杯抖音看播用户中,依旧以男性为主,占比超过80%,TGI也远高于女性。对于大部分男性球迷而言,一般更欣赏足球纯粹的内涵,除球员外,他们还会关注团队的配合、战术、技术等更深层次的东西。


从年龄分布来看,足球的魅力吸引着各个年龄层的用户。其中,18-40岁的用户年龄层分布较平均,24-30岁和31-40岁年龄的球迷占比均超过31%,而18-23岁的年轻球迷尽管占比略低,但TGI高于其他年龄层用户,相对而言他们的精力更充沛,时间更自由,是球迷中的主力军。


从地区分布来看,高线级城市用户占比相对高,且TGI也和城市线级基本呈正相关关系。即:线级越高,用户观看世界杯的兴趣越浓。巨量算数显示,广州、上海、北京、深圳用户占比领衔城市用户榜单。


阿根廷 VS 沙特

“爆冷”而又“火爆”的比赛

通过抖音体育的直播数据来看,小组赛C组第1轮阿根廷和沙特阿拉伯的比赛最受用户的关注。

由于阿根廷一直以来都是世界杯的夺冠热门球队,再加上梅西的出场,更受球迷的关注。但最终,沙特阿拉伯在上半场落后1球的情况下,靠着萨利赫-谢赫里和萨利姆-多萨里连续进球,帮助沙特完成2:1逆转,成为本届世界杯目前最大的冷门。

其次,小组赛E组第1轮德国和日本的比赛也受到用户的关注,一方是曾4次捧起大力神杯的欧洲传统强队,一方是亚洲强队,也曾4次夺得过亚洲杯冠军,本场比赛看播量仅次于阿根廷和沙特的对决。


五星巴西

夺冠呼声高涨

巨量算数数据显示,从球队搜索量来看,巴西高居第一,不仅因为桑巴军团曾是5届世界杯冠军,本届世界杯他们也拥有一支由内马尔、理查利森、卡塞米罗、米利唐、席尔瓦等球星领衔的豪华军团,夺冠呼声也很高。

其次是阿根廷。阿根廷也是历届世界杯夺冠热门,本赛季35岁的梅西状态也非常好,在巴黎14次出战就贡献8球8助攻,卡塔尔世界杯将是他最后一届世界杯,他会为了最后一战拼尽全力。

另外,在世界杯的历史上,德国队的夺冠数量仅次于巴西队,并且,德国队还多次拿到亚军、季军,除了2018年俄罗斯世界杯,德国队没有小组出线以外,其他历次世界杯都闯入了淘汰赛。德国队也受到用户的广泛关注,成为本届世界杯的夺冠热门。

内马尔、梅西、C罗,

目光所至皆为焦点

抖音端本周搜索量球员中,内马尔、梅西、C罗毫无争议的位列前三。

五星巴西是卡塔尔世界杯的最大夺冠热门,30岁的内马尔是这支球队的绝对核心,2014年和2018年,内马尔只用两届世界杯就打进6球,在卡塔尔,内马尔有望刷新自己的进球纪录。

35岁的梅西开启第5次世界杯之旅,在2014年,梅西曾带队夺得亚军,距离冠军一步之遥。本届卡塔尔世界杯将是他的最后一届,能否带队圆梦也成为球迷最大的一个看点。

37岁的C罗同样是第5次参加世界杯,之前4届世界杯,C罗总共打进7球。如今的葡萄牙,C罗还是队长,只是球队的阵容有了较大变化,新生代崛起后,他能否带队创造新的历史,同样值得关注。


大学,

看球观赛的热门打卡地

2022年卡塔尔世界杯如约而至,球场上一片火热,场外的中国餐饮市场也迎来大批球迷。受“看球经济”带动,很多餐饮店更新世界杯主题的装饰,创造有观赛氛围感的环境。巨量算数数据显示,大学成为看球最热门打卡地,除此以外,西餐店,火锅店、烧烤店成为球迷看球的热门打卡地点。

三五知己约在一起,不管是餐厅,还是家里,一边享受美食,一边热烈讨论,一边为喜爱的球队呐喊助威,即使不在比赛现场,在这气氛拉满的看球环境中也足够尽兴。或许,这才是球迷真正想要的看球感觉。


火锅,

冬季观赛的“黑马夜宵”

世界杯是球迷的狂欢日,熬夜看球赛直播,当然少不了美食的提神助兴。

卡塔尔时间和北京时间有5小时的时差,所以比赛不是在晚上就是在凌晨,这恰好也是中国球迷食欲最旺盛的时候,点外卖、吃夜宵便成了众多球迷熬夜看球的选择,世界杯带动了冬季夜宵经济的全面升温。

与2018年俄罗斯夏季世界杯不同的是,本届世界杯举办时间在冬季,巨量算数数据显示,火锅、炸鸡、烧烤取代了小龙虾,和啤酒一起,成为了本届世界杯夜宵最受欢迎的食物组合,其中,火锅成冬季观赛“黑马”。


深夜看球,是眼睛的盛宴、大脑的高潮,更是口胃的狂欢。

作为世界杯的夜宵,在这一个月里,如果你把大部分球赛都“吃”完,恐怕你的肚皮也会自然地长上一圈。但那又怎样?健身四年,就等这个月放肆一下!

一届不发胖的世界杯,算什么世界杯?!

今年的世界杯,你的宵夜准备好了吗?



来源:转载自巨量算数


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